【社群媒體行銷】 - Tiktok 短影音平台

2022/03/30 By indie.guider 編輯

短影音平台如 TikTok 席捲了全球用戶，使得諸如 Instagram、Youtube 也相繼推出短影音服務 Reels、Shorts。基於 TikTok 是手機應用，可能多數 PC 端遊戲開發者較未關注其可能的效益。但越來越多的資訊顯示，透過經營 TikTok ，也有可能帶來很好的推廣效益。請見我們的彙整文章。

TikTok 抖音也許是獨立遊戲開發者宣傳的另一個潛在途徑

資深遊戲業內人士飛鳥涼不涼在部落格上分享了 Tiktok 對獨立遊戲開發者可能的潛在效益，並分享海外文章中的 10 個技巧：

(1) 學會像算法一樣思考

(2) 只講一件事情。

(3) 永遠不要讓注意力分散

(4) 發很多貼文 - 貼文越多機會越多

(5) TikTok的美學可能跟傳統影片的美學不一樣。所以不建議花很多時間製作精美的影片。

(6) TikTok有很多流行歌曲可以使用，但也可以使用適合自己的配樂，不用勉強跟隨潮流。

(7) 記得使用Hashtags，研究類似品類的Hashtags通常怎麼下。

(8) 記得TikTok受眾年紀比較輕，所以直白一點較好。

(9) 要重複利用你的素材，把TikTok上的素材下載後放在Discord或是其他社群平台，能夠節省你的時間。

(10) 當帳戶有一定規模，就可以放上連結，別忘記這件事。

TikTok 抖音也許是獨立遊戲開發者宣傳的另一個潛在途徑

來源原文：TikTok guide for indie game devs — Top 10 tips to make the tok tik

海外的遊戲開發者有了新的管道來推廣遊戲 – Tiktok 它可能帶來一夜成名的機遇，但也需要足夠個性化

遊戲《Before Your Eyes》在 Tiktok 上的短影片有 150 萬次，而當時他們在Youtube 的預告片僅 6.5 萬次觀看。

與傳統廣告相比，病毒式傳播往往更有長尾效應，會以令人意想不到的方式擴散。病毒式傳播更像煉金術而非科學，卻也更有效。在TikTok上，Co的那段短影片引起了著名主播PewDiePie的注意，於是他也為《Before Your Eyes》製作了一段遊玩影片，目前播放量超過700萬。

中文編譯：海外的遊戲開發者有了新的管道來推廣遊戲 – Tiktok 它可能帶來一夜成名的機遇，但也需要足夠個性化

原文：Video Games Have a New Way to Find an Audience: TikTok

SEVEN GREAT TIPS FOR MARKETING YOUR INDIE GAME ON TIKTOK

遊戲『 I Just Want to be Single!! 』的開發者分享了他們的經驗，最初的影片雖然僅獲得幾十次的觀看，但他們繼續製作，並成功獲得57 萬次的觀看，且願望清單因此增加了 2900 個，以下是他們的建議：

• Tip #1 Have the fundamentals right
• Tip #2 Get to the point – Immediately
• Tip #3 Have a hook
• Tip #4 Bring your authenticity
• Tip #5 ALWAYS have a call to action
• Tip #6 Understand the algorithm
• Tip #7 Keep at it

SEVEN GREAT TIPS FOR MARKETING YOUR INDIE GAME ON TIKTOK

indie guider 觀點：

關於遊戲開發者在 Tiktok 上要創建怎樣的內容上，也能從這幾個帳號 @stephen_ddungu、@landfallgames、@amongus，及這則Fallguys 的影片中，可以看出：除了遊戲內容/畫面外，他們的短影片結合了現實人物與遊戲，使影片內容更貼近 Tiktok 的用戶文化。

如何在 TIKTOK 上病毒行銷

HOW TO MARKET A GAME 分享了更多遊戲開發者在 Tiktok 上的成功案例以及當中的經驗分享。

• 對第一個影片的評論做一個影片回覆
• 不要只是重新發布你的預告片，製作自定義的 TikTok 視頻
• 不要忘記你的 CTA (Call to action)
• 保持簡單
• 切中要害
• 整個遊戲循環在 10 秒內解釋
• 不要忘記 YouTube Shorts 和 Instagram Reels

HOW TO GO VIRAL ON TIKTOK

延伸閱讀 - Q&A: Leslee Sullivant, TikTok's game development truth-teller

除了推廣遊戲之外，遊戲開發者 Leslee Sullivant 透過 Tiktok 講述有關遊戲開發的內容影片。如果遊戲開發者認為自己不適合作為影片創作者，或許可參考她的經驗。

Q&A: Leslee Sullivant, TikTok's game development truth-teller

How developers use TikTok to boost their games

在 Fall Guys 的例子中，他們則花費 1~2 小時來編輯上傳 Tiktok 用的影片，但確實帶來驚人的曝光。

How developers use TikTok to boost their games

TikTok lessons from Among Us' success | GDC 2022

五種建立品牌標識的良好做法：

• Style and tone

• Consistency

• Hook

• Trends

TikTok 上的五種主要內容類型

• Game updates (ongoing updates about the game, whether it's bug fixes or announcements)

• Personality-based TikToks (videos hopping on trends or having fun with the community)

• Behind the scenes videos (shows off more developer-focused looks at the game and what goes into making it)

• Gameplay (videos that focus on game content that is already out)

• Miscellaneous things (reactions, merchandise, and so on)

TikTok lessons from Among Us' success | GDC 2022

Video games & TikTok: how to get discovery right

有好看的畫面固然重要，但 Tiktok 上顯然更需要有個很強的 Hook (引人注意的亮點/鉤子)，需要有些幽默感、美感，異想天開的內容或喜劇式的內容是很好的方式。

• Curate your own feed first.
• One concept per TikTok!
• Use vertical videos.
• Use captions.
• Don’t worry about polish.
• Avoid the hard sell.
• Remember it’s a social platform!

Video games & TikTok: how to get discovery right

各位開發者們如果有不錯的經驗分享，歡迎加入我們的 Discord 頻道一起討論與交流。

Indie-guider Discord 頻道：https://discord.gg/3DGnwmSSC5