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【推廣與增長】 如何做好遊戲推廣

2022/03/29 By indie.guider 編輯

現今的遊戲市場上,無數的開發商與發行商都在嘗試吸引玩家的注意力,即便是好的遊戲,也需要做好準備,才能更有機會吸引玩家的目光。獨立遊戲開發者的行銷推廣 ( Marketing ) 究竟該怎麼做、該怎麼準備?本篇整理了許多對獨立遊戲有推廣經驗的彙整文章,期望能讓獨立遊戲開發者在能力範圍內,也做好自身的推廣準備。

如果你的遊戲還在開發中,或還沒創建任何商店頁面,或你還不太了解遊戲上架以及發行相關的事情,可以先參考這幾篇文章:

【STEAM 遊戲上架準備】專題系列-STEAM 商店頁面 ( Store page )

【Pitch / 發行商】文章彙整 | 編輯推薦

 

 

[TGDF 2021] 進攻歐美市場(如何把遊戲賣到台灣與中國之外)

在 2021 年的 TGDF 議程中,獨立遊戲發行商 Neon Doctrine 分享了遊戲發行海外的在地化方式以及行銷手法,遊戲行銷可以拆分成五個步驟:

  • 描述你的遊戲
  • 建立遊戲 Steam 頁面
  • 遊戲畫面截圖
  • 遊戲宣傳片
  • 作品公布

[TGDF 2021] 進攻歐美市場(如何把遊戲賣到台灣與中國之外)- 議程摘要文章

TGDF youtube video

 

 

如何讓其他人看見你的作品?《Ridiculous Fishing》作者傳授獨立遊戲推廣心法

• 想辦法透過遊戲與玩家進行「溝通」

• 用三句話來介紹你的遊戲!

• 怎樣讓媒體介紹你的遊戲?

• 寫電子郵件的方法

• 寫遊戲新聞稿的方法

• Vlambeer 工具包共享連結

如何讓其他人看見你的作品?《Ridiculous Fishing》作者傳授獨立遊戲推廣心法 - TGDF 2014

 

 

沒錢、沒時間,沒有問題:The First Tree

有正職工作還有四個小孩,利用業餘時間一個人開發遊戲,同時還要兼顧家人,只有一個人的獨立遊戲開發者,分享他在遊戲開發以及推廣上做了些甚麼。

No Time, No Budget, No Problem: Finishing The First Tree - 演講筆記文章

GDC youtube video

 

 

How to Make and Self-Publish a Game in 12 Months

開發者分享他自行發行以及營銷推廣的經驗,主題圍繞在:

• 準備事項

• 自己推廣

• 自己發行

How to Make and Self-Publish a Game in 12 Months

 

 

Decorticating 'Dead Cells': A Business and Marketing Deep Dive

Dead Cells 分享其透過策略技巧,使遊戲銷售成功的經驗。

• Pre-development

• Pre-launch

• Early Access

• 1.0 Launch

• Post launch and the future

Decorticating 'Dead Cells': A Business and Marketing Deep Dive

 

 

Indie Game Marketing - 6 Things You Need To Have

1. A Game HQ

2. A Video Trailer

3. Screenshots

4. An Elevator Pitch

5. A Press kit

6. A Point of Distribution

Indie Game Marketing - 6 Things You Need To Have

 

 

獨立遊戲推廣:7 種行之有效的策略(推廣遊戲的重要性)

此文章將推廣歸納在 7 個要點,並扼要地解釋每個要點該怎作,及為什麼。

1. What Are Your Goals?

2. Target Audience

3. Distribution – Where Will You Sell Your Game?

4. The Website – Get Players to Download Your Game Demo

5. The Demo – Give the Players A Taste of Your Game

6. Maintenance – Make Sure The Players Are Happy

7. Refinement – Don’t Be Afraid to Change the Blueprint

Indie Game Marketing: 7 Proven Strategies (The Importance of Marketing Your Games)

 

 

Indie Game Marketing 101 | 獨立遊戲推廣 101

透過兩篇文章,從最基本的層面介紹獨立遊戲推廣:這意味著什麼,為什麼需要這樣做,有哪些選擇,以及在踏上這段旅程時會發生什麼。

• 什麼是營銷?

• 為什麼我需要推銷我的遊戲?

• 我從哪裡開始營銷我的遊戲?

• 我應該考慮哪些營銷活動?

• 什麼是好的營銷策略?

• 我應該創造什麼素材並向人們展示?

• 遊戲上架後我應該做什麼?

• 我應該為營銷準備多少預算?

Part 1 – A beginner’s guide to games marketing

Part 2 – Tweeters’ Questions

 

 

獨立遊戲營銷指南


 

Target audience
• Who is likely to play your game
• Where to find them
• How to communicate with them
• How to use your assets and strategise your campaigns most effectively.
 

Use games that are similar to yours

• Who plays them?
• What were their complaints?
• What did they like?
• Where can they be found?
• What are their gaming habits?

The Indie Guide To Marketing

 

 

20 個獨立遊戲推廣的小技巧

• Build email lists without incentives
• Build a community
• PR isn't magic
• Always have goals
• Ask and you might receive

20 Indie Game Marketing Tips

 

 

Your complete 'game discovery' primer

gamediscover 網站透過自身整理以及訪談蒐集多位獨立遊戲開發的發行結果,撰寫多篇不錯的遊戲發行上架、推廣的文章,他們彙整了比較精華的文章於此篇。

• 分析 Steam 的熱門標籤
• Steam 的“追隨者”很重要
• Steam:新的“第一周銷售願望清單”預期
• Steam 銷售案例研究:'Academia: School Simulator'
• 遊戲吸引力的五項致命罪
• 為什麼你可能會低估你的電子遊戲

https://newsletter.gamediscover.co/p/your-complete-game-discovery-primer

 

 

Video Game Marketing - Differences Between Marketing & PR

行銷 ( Marketing ) 與 公關 ( 公共關係 PR ) 的區別是甚麼呢?該影片中,從兩者的目的開始作為劃分,並描述兩者所需要執行的事項來闡述彼此的不同。

Video Game Marketing - Differences Between Marketing & PR

 

 

獨立遊戲開發者分享會 181021 活動紀錄 - 遊戲開發與行銷的時程規劃

開發面與市場推廣的執行上,時程規劃常常是獨立開發者較難以掌握的部分。本次分享會由 Another Indie 的 Iain Garner,講述遊戲開發、行銷與社群的執行與時程規劃。

Marketing Milestones

1. Launch Announcement.

2. Demo to Influencers.

3. Follow Up With News Articles Pitching.

4. Launch Data Announcement.

5. Influencer Outreach.

6. 6 weeks before launch release to Press embargoed.

7. Launch Day Announcements.

獨立遊戲開發者分享會 181021 活動紀錄 - 遊戲開發與行銷的時程規劃

 

 

WHAT SHOULD YOU SPEND MONEY ON IF YOU HAVE A SMALL MARKETING BUDGET

有限的預算內,該如何決定把錢花在哪裡?

最低需求:

• Capsule

• Announce Trailer

 

額外選擇:

• Online festival entrance fees

• Launch Trailer

• Paid Advertising

• PR Company / PR Freelancer

• Consulting and Feedback

• Physical Festival Booths

WHAT SHOULD YOU SPEND MONEY ON IF YOU HAVE A SMALL MARKETING BUDGET

 

 

各位開發者們如果有不錯的經驗分享,歡迎加入我們的 Discord 頻道一起討論與交流。

Indie-guider Discord 頻道 :https://discord.gg/3DGnwmSSC5

 

indie-guider 專欄推薦:

■ indie-guider 網站使用方式

 

《 數位遊戲商務課程系列 》由此去

 

《 STEAM 遊戲上架 》專題系列

■ STEAM 商店頁面 ( Store page )

■ STEAM 願望清單 ( Wishlists )

■ STEAM 上的經營與推廣

■ STEAM 數據剖析

 

《 開發經驗分享 》專題系列

■ 《歧路旅人 OCTOPATH TRAVELER》- 2D 像素與3D場景的結合

《Celeste》- 2D 平台動作遊戲

《薩爾達傳說 曠野之息》- 開放式遊戲世界探索

■ 《原神》卡通化渲染技術

■ 【遊戲類型】專題系列-《Roguelike》

 

《 遊戲發行上架 》

■ 【社群經營】文章彙整

■ 【PITCH | 發行商】文章彙整

■ 【遊戲發行合約】文章彙整

■ AppStore & Google Play 上架防雷指南

 

《 遊戲開發 》

文化內容策進院發布『2020 台灣文化內容產業調查報告』

■ 『我想做遊戲!』系列專題 I - 什麼是遊戲? 什麼是遊戲開發?

■ 『我想做遊戲!』系列專題 II - 進入遊戲行業的準備

在台灣的國際開發者圓桌對談 ─公司或團隊的工作文化、體制有甚麼差異?

■ 【開發者故事】- 獨立遊戲開發者訪談紀錄

【翻譯與本地化】文章彙整 | 編輯推薦

■ 【Extra Credits】影片精選

 

 


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