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【推廣與增長】文章彙整 | 編輯推薦

2021/07/20 By indie.guider 編輯

封面圖:Photo by Merakist on Unsplash

 

現今的遊戲市場上,無數的開發商與發行商都在嘗試吸引玩家的注意力,即便是好的遊戲,也需要做好準備,使自己能吸引玩家的目光。但獨立遊戲開發者的行銷推廣 ( Marketing ) 究竟該怎麼做、該怎麼準備?本篇整理了許多對獨立遊戲有推廣經驗的彙整文章,期望能讓獨立遊戲開發者在能力範圍內,也做好自身的推廣準備。

 

什麼是推廣 ( Marketing ) ?


 

在 2021 年的 TGDF 議程中,獨立遊戲發行商 Neon Doctrine 分享了遊戲發行海外的在地化方式以及行銷手法。以下為 IGDShare 摘要了該議程中的內容,以及該議程的影片。各個行銷方式的部分,議程限於時間僅精要的說明,本篇整理文章亦有收納有關各行銷技巧的精華文章於下方,以及另一篇整理文章:【STEAM 遊戲上架】文章彙整 | 編輯推薦

 

摘要文章:[TGDF 2021] 進攻歐美市場(如何把遊戲賣到台灣與中國之外)

影片 ( 6:40:00 處 )

 

在 5 分多鐘的影片中,精簡扼要的介紹了推廣所需的準備及理由。

Indie Game Marketing - 6 Things You Need To Have

 

此文章將推廣歸納在 7 個要點,並扼要地解釋每個要點該怎作,及為什麼。

Indie Game Marketing: 7 Proven Strategies (The Importance of Marketing Your Games)

 

“獨立遊戲推廣 101”,該網站透過兩篇文章,從最基本的層面介紹獨立遊戲推廣:這意味著什麼,為什麼需要這樣做,有哪些選擇,以及在踏上這段旅程時會發生什麼。

Indie Game Marketing 101 – Part 1 – A beginner’s guide to games marketing

Indie Game Marketing 101 – Part 2 – Tweeters’ Questions

 

遊戲推廣方式的基礎介紹

The Indie Guide To Marketing

 

20 個獨立遊戲推廣的小技巧

20 Indie Game Marketing Tips

 

gamediscover 網站透過自身整理以及訪談蒐集多位獨立遊戲開發的發行結果,撰寫多篇不錯的遊戲發行上架、推廣的文章,他們彙整了比較精華的文章於此篇。

Your complete 'game discovery' primer

 

行銷 ( Marketing ) 與 公關 ( 公共關係 PR ) 的區別是甚麼呢?該影片中,從兩者的目的開始作為劃分,並描述兩者所需要執行的事項來闡述彼此的不同。

Video Game Marketing - Differences Between Marketing & PR

https://www.youtube.com/watch?v=CrxyGBE4zy4

 

 

宣傳影片 ( Trailer )

宣傳影片是最能用來吸引玩家的方式之一,在各類平台的商店頁面以及社群推廣上,宣傳影片都能用上。但怎樣製作一個吸引玩家的影片?身為沒有足夠資源的獨立遊戲開發者又該怎麼製作宣傳影片?以下整理了針對獨立遊戲開發者的宣傳影片製作建議。


 

擁有非常多遊戲宣傳片製作經驗的 Derek Lieu 在 GDC 上分享了怎樣的影片內容最能引起玩家注意,並讓他們記住。

GDC 2019 - Trailer Made: What Makes a Successful and Memorable Game Trailer

 

14 分鐘的影片,精要的配合案例,介紹了宣傳影片該如何呈現。在影片的簡介處,Game Maker's Toolkit 也留下了更多參考資料的連結。

How to Make an Indie Game Trailer

 

要製作出吸引人的遊戲宣傳影片,你可能需要在某些場景調整遊戲攝影機的鏡頭、呼叫出出現機率很低的怪物,或讓你的角色在完成拍攝前不會輕易被 gameover 而破壞拍攝的血量調整。Derek Lieu 分享了他的經驗中,條列了對於製作宣傳影片,哪些工具將能有所幫助。

GDC 2018 - Capturing Great Footage For Game Trailers

 

很多遊戲宣傳影片經常塞滿大量的遊戲內容的介紹,但這經常使影片看起來很糟糕。宣傳影片應該是用來引起讓玩家想要更了解你的遊戲的動機或行動,而不是用來詳細的說明。

People always seem to cram way too much information into their trailer, and the results are generally poor.

Making entertaining and engaging video game trailers

 

獨立開發者很可能沒有足夠的資金、資源來製作宣傳影片,獨立遊戲開發者 Squeaky Wheel 工作室分享了他們低成本製作宣傳影片的經驗與方式。

How to Make a Decent Game Trailer for less than $100

 

宣傳影片或者是你所做的各種推廣,最重要的結果就是使玩家能採取行動 ( 購買、加入願望清單、追蹤),也希望玩家能記住你的名字,但如此多的資訊似乎又會破壞影片的體驗?該怎麼分配拿捏才合適呢?

The game trailer call to action

 

 

新聞稿

為你的遊戲撰寫新聞稿並寄送給媒體,或是準備好一份媒體資源包,讓對你的遊戲有興趣的媒體,能更順暢的撰寫好一份圖文並茂的新聞稿,都是爭取曝光機會的好方式。


 

撰寫一份讓記者、編輯能更容易完成他們工作的新聞稿內容,將更有機會獲得採用。那麼該如何撰寫呢?

How to write an effective press release: a complete game developer’s guide

 

在參加各類游戲展會的時候,Press Kit通常是一個負責的媒體工作人員第一個索要的文件,儘管它裡面所包含的信息對於記者來說未必“有料”,卻都是新聞裡不可缺少的。

遊戲開發者如何準備一份 Press Kit

 

The Last “How To Write A Game Dev Press Release” Post You’ll Ever Need

 

 

E-mail 推廣

是的,電子郵件行銷 和 垃圾郵件 都依賴於電子郵件,但它們大相徑庭。...... 電子郵件行銷的核心是與一群迫不及待想看看您接下來要做什麼的人建立信任。


 

我怎麼知道我現在有多少真正的粉絲?我是一個真正的粉絲嗎?十幾個?我在 Twitter 上有500 多個關注者,這是否意味著我已經實現了可持續發展的一半?我知道事實並非如此。

The 5 reason why you need to build an email list this year

 

電子郵件不會幫助新玩家發現您。然而,它擅長將那些在社交媒體上發現你的人變成鐵桿粉絲,他們會購買你製作的每一件東西。

Email marketing 101:How to actually use your mailing list

 

如果你在 Twitter 上發送“我的遊戲上線”連結,只有 0.5-3% 的人會點擊它。如果您在 Discord 上發布連結,您會看到大約18-24%的人會點擊它。但是維護良好的電子郵件列表將為您帶來大約 20-34.2% 的點擊率。

How to run a mailing list without mailchimp's high fees

 

在 2019 年的 GDC 上 Chris Zukowski 解釋了為什麼一個運行良好的電子郵件列表可以比 Twitter 有效 10 倍,比 Facebook 有效 5 倍,並教授一些技巧,讓玩家加入你的郵件列表,提高你的打開率,並將新玩家變成超級粉絲。

Build Your Own Fan Club: How to Use Your Email List

 

 

相關資源


 

台灣遊戲開發團隊 SIGONO 所分享的 年度商務/行銷/營運行事曆及使用方式

https://www.facebook.com/groups/226369804087843/permalink/3789416994449755/

 

 

媒體包 presskit 資源

Introducing presskit() 2.5 & distribute()

presskit()是由獨立遊戲開發者 Rami Ismail 製作並釋出的免費工具,幫助開發者快速的製作媒體工具包。

https://www.gamasutra.com/blogs/RamiIsmail/20141222/233094/Introducing_presskit_25__distribute.php

presskit():https://dopresskit.com/

Distribution():https://dodistribute.com/

 

 

5個免費工具協助行銷你的獨立遊戲

( 影片為2018年錄製,對相關工具有興趣的可在搜尋目前是否有其他類似服務 )

5 Free Tools to Help You Promote Your Indie Game

https://www.youtube.com/watch?v=KhpnpfY4NgQ

 

↓↓↓ 這 5 個 ↓↓↓

Buzzsumo https://buzzsumo.com/ 

最主要的功能為抓取市場上網站的社群訊號,並找到分享、按讚較高的文章/網頁,在規劃內容行銷之前,它可以幫助了解訪客都喜歡那些內容的網頁

 

Linkclump chrome 線上應用程式商店

這是一個 Google Chrome的插件,在搜尋查找、建立大量參考資料上,這個工具能幫助節省更多的時間。

 

Norbert https://www.voilanorbert.com/

這是一個用來搜尋 E-mail 的工具。當你想聯繫 KOL、媒體工作者或者是陌生開發方式尋找合作夥伴、廠商,在大量的搜尋結果中尋找他們聯繫方式可能會占用不少時間與心力。

 

Twitch Metrics https://www.twitchmetrics.net/

是一個基於 Twitch 熱門視訊排行指數的網站,彙集了Twitch最熱門的博主、遊戲直播排行視訊

 

Hootsuite https://www.hootsuite.com/

想要做好推廣,但又要顧及多種社群服務 (FB、twitter、Instagram、、) 是一件耗費心力的事,Hootsuite 是同步多個社群平台貼文發布以及數據報告的服務工具,其他類似服務如:Later 或是 Buffer。

 

談到社群媒體推廣,不妨也參考我們整理的社群經營文章 :

■ 【社群經營】文章彙整 | 編輯推薦

 

 

indie-guider 專欄推薦:

《 遊戲發行上架 》

■ 【STEAM 遊戲上架】文章彙整

■ 【STEAM 數據分析】文章彙整

■ 【推廣與增長】文章彙整

■ 【社群經營】文章彙整

■ 【PITCH | 發行商】文章彙整

■ 【遊戲發行合約】文章彙整

 

《 遊戲開發 》

■ 【開發者故事】- 獨立遊戲開發者訪談紀錄

■ 【開發經驗分享】專題系列-《歧路旅人OCTOPATH TRAVELER》

■ 【Extra Credits】影片精選

 

 


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