新創專訪｜手遊團隊「魚拓」復刻舊時風情，恆樂町後再一力作重現古早溫泉鄉

2021/01/21 By 創夢市集股份有限公司

以台灣早期文化為主題的放置手遊開發團隊魚拓有限公司，觀察發現台灣是全球15大手機遊戲市場，每年累積出超過百億元的商業機會，但是眾多遊戲之中，少見以台灣本土為主題的風格遊戲。

2020.08.28

首部作品「恆樂町」重現大稻埕風華，無廣告資源仍衝破23萬人下載

以台灣早期文化為主題的放置手遊開發團隊魚拓有限公司，觀察發現台灣是全球15大手機遊戲市場，每年累積出超過百億元的商業機會，但是眾多遊戲之中，少見以台灣本土為主題的風格遊戲。因此，魚拓創辦人Michael本著行銷台灣文化的想法，希望打造一系列台灣早期文化的遊戲，不僅讓下一代從遊戲中更認識自己生長環境的文化歷史，甚至推廣至海外市場，讓全世界的玩家更認識台灣文化的獨特魅力。

魚拓耗時十個月開發，在2018年正式推出首款手遊「恆樂町」，遊戲推出以來，吸引了大批崇尚台灣早期文化的玩家族群。魚拓將1920年到1940年台灣獨特建築風尚、社交文化複製，在沒有廣告資源挹注的狀況下，在iOS與Android兩大平台爆紅出23萬人下載量，匯集崇尚早期文化的玩家族群。

恆樂町重現1920年到1940年台灣獨特建築風尚、社交文化，吸引玩家的眼球。

200位特色神明引爆搜集熱，陣頭文化登上遊戲引發迴響

「恆樂町」是市面少見的台式早期文化場景放置遊戲，遊戲劇情鼓勵玩家把自己當作城市開拓者或開店老闆，經營自己的街道、解鎖商行、升級廟宇等等。而這款遊戲在短時間內衝破數十萬下載數，而遊戲開發團隊對於傳統場景的考究，重現了1920日治時期日本新興建築師為台灣帶來的新潮建築細節，深受玩家推崇。

魚拓對當時的日本新興建築細節曾進行深度考察，才能刻劃出如此栩栩如生的遊戲畫面。

該如何重現過往風華景象？魚拓團隊起初也苦思如何著手，最後一邊開發，一邊四處翻閱資料，先是鎖定1920年代台灣家族攝影集等有系統的文本，更直接探訪傳統文化起點，訪問了霞海城隍廟與北管樂團老師傅，才能繪製出如此精巧的陣頭道具、人物派頭與細緻的樂隊樂器，最後也吸引陣頭玩家族群的熱烈迴響，也意外成為恆樂町第二波下載爆量的動能。2020年初更透過與香港代理商合作，將遊戲行銷到港澳星馬等地區。

陣頭行列也是恆樂町的一大賣點。

魚拓發現遊戲開發最挑戰之處，在於如何有效提升玩家黏著度。在設計遊戲賣點的過程中，魚拓受到寶可夢抓寶熱潮的啟發，鎖定台灣玩家喜愛搜集人物或神獸的滿足感，以每月增加十個神明角色的速度，陸續創造出兩百多個神明角色，讓玩家享受搜集神明的快感。

第二款遊戲「映泉鄉」預計年底上線，恆樂町神明、妖怪將再次聚首一堂

「恆樂町」遊戲推出反應熱烈，激勵了團隊繼續鎖定台灣特色文化作為遊戲主題，因此即將在2020年底上線的另一款放置遊戲「映泉鄉」，則是以經營溫泉、茶藝館、食堂為主軸，透過培養員工、招攬客人獲得各種獎賞，並升級成更高級的溫泉客棧。這款遊戲未來目標將進軍日本、歐洲等對台灣溫泉有興趣的玩家市場。

魚拓創辦人Michael表示，「映泉鄉」劇情更加多元有趣，為每一個溫泉場景，設計專屬妖怪與道具，玩家在這款遊戲當中共能搜集到70位神明、30個妖怪、40隻台灣代表性動物，包括曾經在恆樂町出現過的神明、妖怪都會在此款遊戲中現身，多樣性的遊戲角色人物，提升玩家收集品項的趣味感。而在增加玩家黏著度方面，魚拓團隊也會定期配合時事，鼓勵玩家參與虛擬活動，例如，適逢白沙屯媽祖遶境，舉辦遶境泡湯活動，玩家可以像是「追星」一般跟著遶境進行一番虛擬體驗。

映泉鄉即將在2020年底推出，玩家可繼續在此探索台灣特色與收集神怪。

鎖定行銷台灣命題，魚拓尋求線下跨界合作擁抱千萬營收目標

魚拓團隊組成精實，在無廣告行銷資源的狀況下，在推出恆樂町時締造不錯的成績，未來團隊將繼續穩步開發以「行銷台灣」為主要命題，除了恆樂町的公廟及映泉鄉的溫泉，往後也將陸續開發出夜市、美食等主題遊戲。此外，魚拓將規畫擴編開發人力，以求縮短開發期，朝向千萬營收成長的目標前進。

看中異業合作的龐大影響力，魚拓也積極尋求適合的合作機會。2018年，魚拓曾與由葉天倫導演執導的Netflix原創故事《雙城故事》跨界合作，將八位劇中角色陳怡蓉、溫昇豪等人變身卡通版，出現在恆樂町的大稻埕舊街區; 而在2019年電影寒單推出之際，恆樂町也順勢推出元宵節活動以及將電影角色轉換成遊戲中的隱藏版人物，增加玩家收集的樂趣。整體而言，魚拓將持續尋找線下跨界合作的能量，不排除與影音平台合作或推出角色公仔，期待能吸引更多的潛在玩家，擴大喜好早期文化的粉絲客群。